Власна торгова марка або Private Label

Якщо ви коли-небудь купували товари ARO чи Metro Chef у Metro, Auchan у “Ашані” або техніку RZTK на Rozetka, то вже знайомі з концепцією власних торгових марок — private label. Цей тренд не випадковий: власна лінійка продуктів стала важливим стратегічним активом для багатьох сучасних брендів. Наша компанія Surikat, як український виробник текстилю, також помічає зростання попиту на такі рішення.

Власна лінійка товарів — нові можливості для вашого бренду

Створення власної торгової марки — це потужний маркетинговий інструмент, що відкриває кілька важливих переваг.
По-перше, це розширює канали взаємодії з клієнтом. Наприклад, людина може відвідувати ваш магазин лише раз на тиждень, але користуватися брендованим рюкзаком чи органайзером щодня. Кожен такий контакт підтримує зв’язок із брендом.
По-друге, це змінює сприйняття компанії, перетворюючи її з вузькопрофільного постачальника послуг чи товарів у lifestyle-бренд, що відображає цінності та стиль життя своїх клієнтів.
По-третє, якісні брендовані товари допомагають створити емоційний зв’язок із покупцями — так звані love marks. Коли людина з гордістю користується речами з вашим логотипом, вона автоматично стає амбасадором бренду.
І нарешті, власна лінійка товарів може стати додатковим прибутковим напрямком із високою маржинальністю.

Варіанти виробництва: OEM та ODM

Коротко про головні підходи до виробництва власної марки:

• OEM (Original Equipment Manufacturer) — замовник надає свій дизайн, технічні умови та викрійки, а ми виготовляємо продукцію під його брендом. Це дозволяє отримати унікальні товари з повним контролем над дизайном.
  
  

• ODM (Original Design Manufacturer) — ми пропонуємо готові моделі зі свого каталогу, які замовник може обрати та брендувати своїм логотипом. Це більш швидкий і економічний шлях для запуску власної лінійки.
  
  

Як запустити власну торгову марку?

Тривалість процесу залежить від складності замовлення та обсягу виробництва, але зазвичай від ідеї до готової продукції проходить від 1 до 4 місяців. Типові етапи такі:

• Розробка концепції: вибір моделей, матеріалів, кольорів та інтеграція елементів бренду.
  
  

• Прототипування: створення зразків, тестування і затвердження фінального варіанту.
  
  

• Виробництво та логістика: виготовлення партії, контроль якості та доставка до торгових точок.
  
  

Українське чи китайське виробництво?

Порівнюючи з китайським виробництвом, ми часто чуємо від клієнтів питання. Наш досвід показує ключові відмінності:

Китайські фабрики приваблюють низькою ціною, але мають значні недоліки:

• Мовні бар’єри ускладнюють точне налаштування продукту.
  
  

• Складний контроль якості на всіх етапах.
  
  

• Довгі логістичні ланцюги, що знижують гнучкість.
  
  

• Ризик копіювання дизайну та порушення прав.
  
  

Натомість, у Surikat ми пропонуємо конкурентну ціну й додаткові переваги:

• Повний цикл виробництва — від ідеї до готового продукту.
  
  

• Оперативний зв’язок і розуміння унікальних потреб клієнта.
  
  

• Швидка адаптація під вимоги бренду.
  
  

• Захист інтелектуальної власності.
  
  

Обираючи Surikat, ви отримуєте надійного партнера, який розуміє ваш бренд і пропонує найкраще співвідношення ціни та якості.